Makalah Analisis Kesalahan Komunikasi

BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Pada hakekatnya, iklan pada TV dibuat dan disampaikan sebagai media promosi dari suatu produk dan pelayanan sebagai wujud hasil kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi. Sebenarnya, media promosi itu sendiri adalah alat untuk promosi yang berisi pemaparan secara faktual, logis dan realistis. Tetapi faktanya sekarang ini, banyak terjadi penyalahgunaan yang terjadi dalam dunia pariwara. Dengan menghalalkan segala cara. Iklan-iklan pada TV dibuat dan disampaikan secara berlebihan dan tidak jujur, menyesatkan, jauh dari hakekat peranan iklan sebenarnya. Tampilan iklan-iklan terkesan hanya memunculkan sisi kelebihan untuk menjaring keuntungan sebesar-besarnya (profit oriented) dan menutupi kenyataan keburukan dari suatu produk yang sebenarnya ada (non konsumen oriented) pada sisi lainnya.dan juga banyak iklan di media yang tidak memikirkan bagaimana iklan tersebut bisa diserap makna dan isi iklan tersebut,Berdasarkan latar belakang masalah tersebut penulis membuat makalah dengan tema kegagalan komunikasi pada iklan klinik Tong Fang

B. Rumusan masalah

1.Berdasarkan latar belakang pembahasan makalah ini, penulis akhirnya berinisiatif membahas beberapa persoalan dalam tema ini, yaitu :

2.Isi iklan klinik Tong Fang yang menyebabkan kegagalan komunikasi sekunder di masyarakat

3.Tanggapan masyarakat terhadap iklan klinik Tong Fang

C. Tujuan masalah

Dengan pemilihan tema dan penyusunan makalah ini diharapkan para pembaca dan penulis sendiri mampu memahami menganalisa kegagalan suatu komunikasi khususnya melalui media iklan sehingga apa yang ingin disampaikan iklan tersebut mampu diserap oleh masyarakat.dan juga makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas kuliah penulis dimata kuliah psikologi komunikasi

BAB II

Isi Iklan klinik Tong Fang

Iklan Klinik Tong Fang adalah iklan komersial yang menawarkan jasa kesehatan dengan metode alternatif sekaligus menggunakan produk obat herbal yang manjur yang berasal dari ramuan alami khas Tionghoa.Jasa kesehatan dan produk obat herbal yang ditawarkan diKlinik Tong Fang Jakarta ini dapat membantu para calon pasien dalam menyembuhkan berbagai macam penyakit.Penyakit yang dapat disembuhkan antara lain penyakit ginjal, berbagai macam kanker, jantung, stroke, diabetes, gangguan prostat dan berbagai penyakit akut lainnya. Iklan tersebut diperankan oleh beberapa orang yang mengaku sebagai pasien dari Klinik Tong Fang.Mereka menyatakan bahwa mereka mengalami berbagai macam penyakit akut yang dapat disembuhkan dengan cara berobat di Klinik Tong Fang Jakarta

BAB I11

TANGGAPAN RESPONDEN

1.Apakah anda mengetahui iklan klinik Tong Fang?

• R1.Tidak tahu

• R2.Tahu

• R3. Tahu

• R4.Tahu

• R5. Tahu

• R6.Tahu

• R7.Tidak tahu

• R8.Tidak tahu

• R9.Kurang tahu

• R10.Tahu

2. Apakah pendapat anda tentang isi iklan Klinik Tong Fang?

• R1.Tidak mengerti

• R2.Iklannya menyesatkan

• R3. Banyak bohongnya,tidak sesuai fakta yang ada

• R4.Kurang mengerti iklannya,ga paham iklannya

• R5. Isi iklannya Cuma promosi buat kelabui masyarakat awam saja

• R6.Iklannya lucu karena jadi bahan olok-olok di jejaring sosial

• R7.Tidak Tahu

• R8.Tidak Tahu

• R9.Kurang paham,karena sudah ga pernah liat di tv lagi.

• R10.Iklannya sudah di stop penayangannya di tv karena meresahkan masyarakat,serta menganggap dokter orang bodoh.

BAB 1V

1. Dari variabel-variabel pertanyaan di kuesioner, penulis mengambil sebuah kesimpulan yaitu:

1. Bahwa sebagian besar masyarakat mengetahui iklan klinik Tong Fang yaitu 6 orang mengetahui iklan klinik Tong Fang dan 3 orang tidak mengetahui iklan tersebut dan 1 orang menjawab kurang tahu.sehingga penulis menggambil kesimpulan bahwa sebagian besar masyarakat sudah mengetahui iklan klinik Tong Fang

2. Bahwa masyarakat menganggap iklan klinik Tong Fang bernilai negatif karena menurut pandangan masyarakat sebagian besar mengatakan bahwa iklan Klinik Tong Fang tidak sesuai fakta yang ada,iklan yang menyesatkan,menjadi bahan olok-olok di jejaring sosial media dan karena mendapatkan respon negatif akhirnya iklan tersebut di stop penayangannya oleh KPI(Komisi Penyiaran Indonesia) sehingga, penulis mengambil sebuah kesimpulan ada kesalahan komunikasi yang menyebabkan iklan tersebut tidak dapat diterima oleh masyarakat.Berdasarkan kasus iklan tersebut penulis menemukan kesalahan komunikasi di iklan klinik Tong Fang yaitu,

• Kesalahan komunikasi primer bila pesan iklan tidak diterima oleh masyarakat ada kesalahan persepsi dari isi iklan tersebut.

• Pengakuan para pasien di iklan Klinik Tong Fang →diartikan mengejek rumah sakit dan para dokter karena seakan-akan hanya di klinik Tong Fang semua penyakit bisa disembuhkan

• Kesalahan komunikasi sekunder bila pesan iklan gagal menghasilkan suatu hubungan sosial yang baik

1. Klinik Tong Fang→bahan olok-olok dimasyarakat di media sosial

2. Klinik Tong Fang→terjadi demo oleh para dokter dan instansi kesehatan

3. Klinik Tong Fang→di stop penayangganya oleh pihak K PI karena dianggap membodohi masyarakat

Lampiran

KUESIONER

Analisis Penayangan Iklan Klinik TONG FANG

I. Identitas Responden

1. Nama :

2. Umur :

3. Jenis Kelamin :

4. Pekerjaan :

II.Jawablah Pertanyaan dibawah ini menurut pandangan atau pendapat anda!

1.Apakah anda mengetahui iklan klinik Tong Fang?

2. Apakah pendapat anda tentang isi iklan Klinik Tong Fang?